Schönheit Schönheit: Nivea verspricht Afrikanerinnen hellere Haut
Nairobi/dpa. - «Aber dann habe ich Ausschlagbekommen. Ich habe eben eine empfindliche Haut», erklärt sie.
Helens Haut hat die Farbe von Vollmilchschokolade. Ihr wäre eslieber, wenn sie etwas heller wäre. Ihren Wunsch teilen Frauen inganz Afrika. Die aggressiven Cremes finden reißenden Absatz, diebilligste Tube kostet etwa 40 Cent. «Viele Frauen kaufen es, jungewie alte», sagt Stanley, ein Kosmetik-Verkäufer. «Es ist nun mal so,dass eine Frau attraktiver ist, wenn sie hellere Haut hat», meint er.
Die gefährlichsten Produkte enthalten Quecksilber oder anderechemische Wirkstoffe, die der Haut schaden. Es kommt zu hässlichenFlecken und schwer heilenden Wunden. Offiziell sind sie verboten,aber auf dem Schwarzmarkt sind sie problemlos zu bekommen. Manche vonihnen werden in Europa hergestellt und sind etwa zum Bleichen vonAltersflecken gedacht. Wer sich damit das ganze Gesicht oder gar denKörper eincremt, erlebt sein schmerzhaftes Wunder.
Neuerdings versucht auch Nivea, mit dem Wunsch der Afrikanerinnennach heller Haut Geschäfte zu machen. Verkaufsstrategen sprechen voneinem riesigen «Fairness-Markt», der sich von Indien über diearabische Welt bis nach Afrika erstrecke. Dabei bedeutet «fair»ebenmäßig, strahlend und hell. «Nivea verkauft natürlich keineBleichcreme», betont Moritz Klämt, Produktmanager bei BeiersdorfOstafrika. Das Produkt enthalte einen Sonnenschutzfilter und einenPflanzenextrakt, der auch für die Herstellung von Lakritz verwendetwird. «Dadurch werden Pigmentflecken reduziert», sagt Klämt.
«Die meisten Frauen sehnen sich nach der Haut zurück, die sie alsKind hatten, bevor sie nachdunkelten», meint der Marketingfachmann.Daher laute ein Werbespruch auch «Bewahre Deine natürlicheHautfarbe». Auf der Leuchtreklame ist jedoch eine junge Frau zusehen, deren Haut deutlich heller ist als die einerdurchschnittlichen Kenianerin - wobei es zwischen den einzelnenStämmen große Unterschiede in der Hautfarbe gibt.
Unabhängig davon, ob die Cremes hautverträglich oder wirksam sind,hat der Wunsch nach einer helleren Haut auch eine politischeKomponente. Wo bleibt die afrikanische Emanzipation, wenn am Endedoch alle am liebsten weiß wären?, fragen sich manche. In Südafrika,der Wiege der schwarzen Befreiungsbewegung, würde Nivea sich hüten,Frauen eine hellere Haut zu versprechen. Dort gilt der Wunsch nochimmer als politisch unkorrekt.
«Ich glaube nicht, dass die Frauen hier ihre Hautfarbe wirklichändern wollen», sagt Helen, die Studentin. «Sie wollen sie vielleichtnur eine Idee anders haben, so wie Frauen in Europa sich in die Sonnelegen, um dunkler zu werden.» Und dieselben Frauen, die in derDrogerie «Fair and Lovely» kaufen, lesen schließlich auchFrauenzeitschriften mit dem Titel «Ebony» oder «Black Beauty».
