Spielzeugbranche Spielzeugbranche: Der Trend geht zu hochpreisigen Spielwaren
Babyboom, mehr Ehen und Verbraucher in ungebrochener Konsumlaune, die Vorzeichen könnten kaum besser sein für die in letzten Jahren ohnehin nicht darbende Spielzeugbranche. „Wenn alles gut läuft, knacken wir in diesem Jahr erstmals die Drei-Milliarden-Marke“, freut sich Willy Fischel bei einem Branchentreffen in Nürnberg.
Mit seiner Prognose für ein dreiprozentiges Umsatzplus 2016 ist der Geschäftsführer des Handelsverbands Spielwaren (BVS) sogar noch zurückhaltend. Denn schon die ersten neun Monate des Jahres brachten fünf Prozent mehr in die Kassen. Noch ist die Ernte aber nicht eingefahren, denn kein anderer Wirtschaftszweig hängt derart vom Weihnachtsgeschäft ab. Spielwarenherstellern und -händlern beschert es traditionell 40 Prozent aller Jahresumsätze.
Mehr Geburten, mehr Ehen, mehr Einnahmen für Spielzeugindustrie
Leuchtende Augen haben sie nicht nur wegen des jüngsten Geburtenhochs von über 737.000 Kindern und gut 400.000 Eheschließungen, was anhaltende Nachfrageimpulse signalisiert. „Dazu kommen noch steigende Ausgaben je Kind“, weiß Joachim Stempfle von der auf Spielzeug spezialisierten Konsumforschungsgruppe npd.
Mit jährlich 290 Euro je Spross klettern die Ausgaben immer weiter und liegen auch EU-weit an der Spitze. Dabei ähneln deutsche Kinderzimmer immer mehr Automobilsalons. Denn Lizenzprodukte erobern sich dort immer größere Marktanteile und das geht längst nicht mehr nur auf bekannte Hollywoodfilme zurück.
Begründet hat den Lizenzboom hier zu Lande fraglos die Science Fiction-Filmreihe Star Wars, von der die weltgrößte Spielwarenfirma Lego mit ihren Raumschiffmodellen wie kein anderer profitiert. Auch der diesjährige Sternenkriegfilm "Rogue One", der Mitte Dezember in die Kinos kommt, dürfte den Endspurt für das Weihnachtsgeschäft im Spielwarenhandel nochmals verstärken.
Unter den zehn umsatzstärksten Lizenzthemen der Branche ist mittlerweile aber auch die heimische Autoindustrie mit Mercedes-Benz, Porsche und Bosch gut vertreten.
Porsche 911 für Playmobil
Mit Mercedes-Modellen punktet dabei ebenfalls Lego, mit Bosch-Technik der Spielwarenhersteller Theo Klein und neu in das Lizenzrennen eingestiegen ist nun mit Playmobil ein weiteres Schwergewicht der Spielzeugbranche. Playmobil hat sich mit der VW-Tochter verbandelt und lässt seine kleinen Knubbelfiguren nun in einen Porsche 911 einsteigen.
Mit 2015 rund 616 Millionen Euro Jahresumsatz sind die Franken, die immer noch hauptsächlich in Deutschland produzieren, hinter der Simba-Dickie-Gruppe der führende deutsche Spielzeugkonzern.
Für die Franken aus Zirndorf ist die Liaison mit dem Sportwagenhersteller ein Tabubruch. Der als eigenwillig bekannte Firmengründer Horst Brandstätter hat Lizenzen immer gescheut und auf seinen eigenen, unverwechselbaren Playmobil-Stil gesetzt. Voriges Jahr ist der Firmenpatriarch aber gestorben und seine Nachfolger ticken anders.
Auch Produktlizenzen für den Hollywood-Streifen "Ghostbusters" und den Animationsfilm "Drachenzähmen leicht gemacht" haben sich die Zirndorfer für die Zukunft gesichert, wissen Branchenkenner. Porsche in diesem Jahr soll erst der Anfang eines dynamischen Lizenzgeschäfts sein.
Brett- und Kartenspiele werden wieder beliebter
Und das zahlt sich aus. Unter anderem der Einstieg in den Lizenzmarkt hat Playmobil bis Ende Oktober bereits fast ein Fünftel mehr Umsatz gebracht, sagen Marktforscher. Hält das an, setzen die Franken 2016 erstmals weit über 700 Millionen Euro um. „Playmobil steht damit für mehr als 20 Prozent des aktuellen Branchenwachstums“, verdeutlicht Stempfle die Dimensionen.
Insgesamt hätten lizenzierte Spielwaren mittlerweile einen Anteil von 21 Prozent am heimischen Spielwarenmarkt, Tendenz steigend. Wohin die Reise geht, zeigen Großbritannien (28 Prozent) und die USA (rund ein Drittel).
Was den Handel mit Blick auf Weihnachten zusätzlich vorfreudig macht, ist ein Trend zu hochpreisigen Spielwaren über 100 Euro. Damit dürften unter anderem Bausätze zu einem Renner unter dem Weihnachtsbaum werden. Aber auch Drohnen-Technik hält dort Einzug und verleiht Puppen Flügel.
„Barbie lässt sich jetzt ferngesteuert durch das Kinderzimmer fliegen“, schwärmt Fischel über einen Hoffnungsträger des Handels. Auch Klassiker wie Brett- und Kartenspiele verzeichneten im bisherigen Jahresverlauf aber hohe Absatzzuwächse und dafür muss man weniger tief in die Tasche greifen.
